店头广告（POP广告）是商店内部用于促进消费的现场广告形式统称。主要包括柜台、货架、墙面及地面等广告类别，通过近距离接触消费者直接引导购买决策，常被称为"无声的售货员"。
作为交互式媒体，其结合商品陈列与空间设计，利用视觉、触觉形式增强消费者参与度。现代设计强调简洁醒目的呈现，常见形式包括悬挂式动态广告、陈列台展示及包装广告等，常搭配价目表等实用信息辅助消费。
该广告形式因成本低、覆盖灵活被广泛采用，通过店面网络形成视觉渗透。随着品牌升级需求，设计原则转向信息简化与终端适配以平衡功能性与品牌调性。
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