广告图像是以造型形式直观表现广告创意的视觉工具，通过线条、色彩、布局等元素构建具体形象传递广告主题。在视觉文化时代，图像传播占主导地位，广告图像是视觉文化的重要组成部分 。其功能从辅助性装饰演变为独立完成意义表达的大众文化文本 。
广告图像的表现更加视觉化，注重视觉冲击力 。根据表现形式可分为绘画图像与影视图像两大类，主要包含写实、写意、暗示三种表现形式。广告图像通过视觉符号进行传播，符号学是分析其意义产生的重要方法 。
商业性平面广告图像的功能发生了系统性变化，从最初的文案辅助装饰功能，发展为独立承担广告叙事工作，并进一步演化为消费景观 。受视觉文化传播的影响，广告传播呈现出明显的视觉化特征 。
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