种类繁多，主要包括积木（如乐高）、模型玩具、毛绒玩具、益智玩具、互动电子玩具、潮流玩具（潮玩）等。全球范围内具有广泛影响力的玩具品牌或IP包括乐高（LEGO）、迪士尼（Disney）及旗下皮克斯、漫威等IP、孩之宝（Hasbro，拥有变形金刚、小猪佩奇等）、美泰（Mattel，拥有芭比、托马斯等）、万代（BANDAI）、泡泡玛特（POP MART）等 。玩具具有娱乐和教育功能，能激发儿童的创造力和想象力，培养动手能力和解决问题的能力 。
乐高起源于1932年的丹麦，由木匠奥勒·柯克·克里斯蒂安森创立，1949年开始生产塑料积木。1968年，全球第一座乐高乐园在丹麦比隆诞生 。现代玩具注重体验与互动，出现了玩具体验馆、玩具租赁等模式，并与科技结合增强趣味性 。国际玩具巨头也纷纷入局主题乐园，例如孩之宝和美泰进行了主题乐园的探索。2023年9月26日，泡泡玛特宣布国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园(POP LAND)落户朝阳公园 。中国是全球重要的玩具生产国，拥有完整的产业链，其中汕头澄海有“中国玩具礼品之都”之称 。2026年8月，工业和信息化部发布公告，明确禁止将废旧动力电池再利用产品用于玩具等与人民群众生命财产安全密切相关的领域 。市场监管总局组织开展了2025年认证有效性抽查，对玩具等39种产品实施了认证有效性抽查 。
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