市场营销，亦称市场学或行销学，是一门研究市场活动规律、消费者行为以及商品与服务交换过程的商业学科。它起源于20世纪初，是一门建立在经济学、行为科学和管理学基础上的应用型学科。市场营销的核心是企业为顾客、合作伙伴及社会创造、沟通与传递价值，其过程涵盖市场分析、目标市场选择、定位以及产品、价格、渠道和促销等策略的制定与实施。随着数字经济的发展，数字营销、品牌管理等内容日益重要。该学科也是高等教育中的经典商管专业，旨在培养能够从事市场调研、营销策划、销售管理等工作的专门人才。
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