2026年618购物节是京东、淘宝/天猫、抖音、拼多多、快手等主流电商平台于2026年5月至6月期间举办的大型年中促销活动 。活动于5月12日正式启动，持续至6月20日，历时约40天。本届大促核心优惠包括平台红包、跨店满减及可叠加使用的国家以旧换新补贴，形成了多重优惠叠加机制 。活动周期通常分为预热期、开门红期、品类专场期、高潮期和返场期等多个阶段，核心优惠多集中在开门红和高潮期 。活动以5月30日晚8点的“开门红”为价格低谷和消费高峰 。此外，人工智能（AI）技术在全场景的应用成为新亮点，如AI购物助手、AI试穿、智能营销与物流优化，京东物流的“超脑大模型”投入应用，京东策划了AI购物直播晚会，淘宝与千问APP实现了功能连通 。京东推出了“钩子品店铺增长计划”等玩法 。该购物节通过简化规则、延长周期和加大补贴力度，并与第二批625亿元国家以旧换新补贴政策相结合 。在品牌营销方面，部分品牌举办了主题快闪活动 。直播间生态也展现出新的特征，部分直播间引入了AI工具，并出现了结合线下体验的营销形式 。抖音电商在活动期间投入了消费券补贴并升级了AI工具，“清凉经济”相关商品订单量有所增长 。
2026年6月16日，市场监管总局向各大平台发布618网络集中促销合规提示，严查虚假降价。
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