购物游指在旅游过程中大量购物的旅游方式，女性游客购物需求尤为突出，常见于香港、台湾等热门购物目的地，涵盖免税商场、百货公司及特色夜市等消费场景。该模式伴随文旅融合趋势发展，2024年《中国购物旅游发展报告》显示超九成游客在旅行中存在购物行为，超七成游客会提前制定购物计划，消费偏好集中于特色手工艺品、文创产品及服饰化妆品等品类，其中化妆品消费女性占比超八成 。
中国多地通过创新模式推动业态升级：义乌2024年推出“购物+”旅游线路，将购物与美食、文化、山水等元素结合，形成商贸旅游融合样本 ；部分购物场所通过艺术展览、非遗体验等活动转型为独立旅游目的地，如比斯特苏州购物村以欧陆风情设计吸引游客 。行业存在低价团诱导消费、虚标价格等问题，2018年曾曝光游客缴纳200元旅游费后被要求补签980元/人高价合同的典型案例，《旅游法》第三十五条明确规定旅行社不得指定购物场所或安排付费项目 。香港等地曾出现“影子团友”诱导消费现象，涉及假货售卖及强制消费行为 。
随着支付便利化措施落地、离境退税政策实施，入境游客购物清单不断拓展，无人机、VR眼镜、文创、潮玩等成为热门商品。2025年中国入境游客人次超过1.5亿，同比增长超17%；花费超过1300亿美元，同比增长近40% 。
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