啃娃族，网络流行词，指父母利用孩子打造网络账号牟利的行为 。2026年3月1日，国家互联网信息办公室等八部门联合发布的《可能影响未成年人身心健康的网络信息分类办法》正式施行 。2026年7月8日，人民网发文评论儿童网红乱象，指出在利益诱惑下，一些家长将孩子当成“流量密码”，从“晒娃”变成“啃娃” 。
该现象源于萌娃类短视频爆火，部分家长为获取流量采取畸形模式，如2岁儿童吃播、穿尿不湿下厨等 。典型案例包括3岁女童“佩琪”被喂至70斤进行吃播、杭州女童模拍摄中被家长脚踹等 。一些自媒体账号还发布整蛊未成年人生吞虫子、制造姐弟互殴等家庭矛盾的内容以博取流量 。2026年7月，人民网指出存在强迫幼童生吞虫蚁野草、发布姐弟互殴视频制造家庭矛盾、将儿童模特包装成情侣炒作带货等乱象 。有家长通过与MCN机构合作运营萌娃账号 。
2021年12月，文旅部发布文件严禁借“网红儿童”牟利，明确保障未成年人网络权益 。2025年5月，快手、抖音等平台开展专项整治，从严处置涉未成年人低俗表演、虚假人设 。2026年8月7日，快手发布公告称累计处置利用未成年人形象打造网红人设牟利等违规内容3800余条、违规账号476个 。专家建议增设“未成年人出镜”标识，完善“一键举报”机制，并强调需加强对MCN机构监管，在儿童及其监护人签订的合同中增设未成年人权益保护条款，同时对相关账号收益提现设置限制 。
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