新西兰旅游局（Tourism New Zealand）是新西兰的官方旅游推广机构，成立于1901年，为世界上首个国家旅游局 。其主要职责是在全球范围内营销新西兰，将其塑造为高品质旅游目的地。2025年3月，与华纳兄弟影业、Mojang Studios及毛利游戏设计工作室Piki Studios合作，为《我的世界》游戏推出了全球首个以旅游目的地为主题的DLC（可下载内容） 。2025年10月，任命中国演员李现为旅游代言人 。该机构通过开展市场推广活动、为旅业合作伙伴提供培训与资源、发布行业数据及旅行资讯等方式开展工作，其管理并运营“100%纯净新西兰旅游专家计划” 。2025年6月，启动以“寻找你的百分百”为核心的品牌更新活动 。
中国市场是其关键战略市场之一，新西兰旅游局通过推出便捷签证政策、进行品牌焕新等方式持续深耕 。2025年，中国赴新西兰访客达26万人次，中国游客年度消费约11亿新西兰元，位列新西兰国际游客消费市场第三位 。自2025年11月起，中国公民经新西兰机场过境无需办理过境签证 。同时，机构积极倡导并推广可持续旅游理念，提出到2025年让所有旅游企业都致力于可持续发展 ，并推出并推广“Tiaki宣言”环保倡议 ，致力于在吸引游客与保护环境之间取得平衡。
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