天猫全明星计划是天猫平台于2018年推出的明星营销IP。该计划通过联动明星与品牌，创新营销宣发模式，旨在放大明星效应并提升商业转化 。
自推出后，该计划持续迭代互动玩法。例如与宝洁合作，以“理想生活”短视频带动销售增长 ；2022年618期间推出由消费者反向定制的“星动夜”直播盛典 ；七夕上线“星动卡”集卡互动 ；拓展至服饰行业，结合潮流趋势进行集卡营销 ；2025年618则以“Fun星派对”为主题，引入明星AI云合拍等新体验 。
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