企业赠品是企业为维系客户关系、宣传品牌形象，在商务活动中赠予客户的定制化礼品，通常印有企业标识，又称商业礼品 。其使用场景广泛，包括公司宣传、节日礼赠、商务拜访、会议活动、年节福利、年会、周年庆或入职礼包、团建等 ，旨在强化客户对企业品牌的记忆，对内也可用于激励员工、强化企业文化 。
企业赠品通过定制化设计承载多重功能：既表达对客户支持的感谢或合作意愿，亦起到广告宣传作用，同时巩固合作关系。其作用具体体现在提升品牌形象、增强客户关系、扩大市场影响力以及强化企业文化建设等方面 。赠送时需遵循针对性原则，根据受礼者需求选择礼品类型与价值，并注重品质、包装及赠送时机。常见的礼品类型包括实用物品、收藏品或创意工艺品，例如定制笔记本、杯具、艺术品等。
随着市场竞争加剧，企业赠品逐渐从标准化产品转向个性化、场景化与深度化定制，以突破同质化并增强品牌辨识度。定制礼品行业的发展推动了这一趋势，礼品制造商提供深度化、场景化的定制服务以满足市场，从而提升情感联结。根据行业判断，礼品定制市场目前整体规模占两成以上（约2400亿），并持续增长，大中小型民营企业的礼品定制需求尤为强烈 。
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