USP原则，即Unique Selling Proposition，中文译为“独特销售主张”。 它是一种强调产品或服务与竞争对手相比具有独特优势的营销理论。
该理论认为，每一则广告必须向消费者陈述一个独特的消费主张，这个主张应是竞争对手所不能或不曾提出的，并具有足够的促销力。
USP理论由美国广告大师罗瑟·瑞夫斯于20世纪50年代提出。 随着市场发展，该理论与后来出现的“定位理论”密切相关。
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USP原则
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USP原则，即Unique Selling Proposition，中文译为“独特销售主张”。 它是一种强调产品或服务与竞争对手相比具有独特优势的营销理论。
该理论认为，每一则广告必须向消费者陈述一个独特的消费主张，这个主张应是竞争对手所不能或不曾提出的，并具有足够的促销力。
USP理论由美国广告大师罗瑟·瑞夫斯于20世纪50年代提出。 随着市场发展，该理论与后来出现的“定位理论”密切相关。
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