景区NPC，是文旅行业中基于特定文化主题，通过角色扮演、剧情互动、技能展示等方式，引导、陪伴游客，从而提升沉浸式体验的专业人员。其概念源于游戏术语“非玩家角色”（Non-Player Character）。
该模式从虚拟游戏场景引入现实文旅产业，其早期实践可追溯至主题乐园的互动演艺模式，2019年西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”走红网络，标志着该模式在国内文旅场景的成功落地 。随后完成了从“场景点缀”到“流量核心”、从“单向表演”到“深度互动”的转变。2024年至2025年，该模式进入集中爆发和规模化发展阶段，涌现出河南开封万岁山武侠城“王婆”说媒、吉林长春动植物公园“雪饼猴”等现象级案例 。随着“体验经济”兴起，NPC通过提供情绪价值与深度互动，成为景区吸引客流、延长游客停留时间的关键。其发展催生了新的就业赛道，规模化、专业化趋势明显，部分头部景区已形成规模化团队，如开封万岁山武侠城拥有NPC超2000名 ；作为新兴职业，其薪资水平存在差异，有景区NPC月薪约6500元的案例 。2026年全国两会期间，全国人大代表吴国平建议加快景区NPC职业认定，将其纳入国家职业分类大典，并推动行业标准制定 。部分景区已明确规范互动尺度，如不允许亲吻等行为 ，还出现了“全员NPC”等创新模式 。
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