主理人品牌，网络流行语，指由具有个人影响力的主理人（通常为品牌所有者或职业经理人）基于用户喜欢的价值主张和话题进行经营的自主品牌 。该概念于2021年基于“城市主理人”提出 。
主理人文化最初在潮牌服饰、说唱和街舞等领域流行，后借助社交媒体不断破圈，扩展至零售、餐饮、娱乐等泛商业领域 。这类品牌强调主理人强烈的个人风格与文化调性，注重与消费者的情感连接，以个性化、差异化的特点打破了传统连锁品牌的同质化，成为“非标商业”中的重要组成部分 。全国首个主理人共享平台“CSC主理人共享实验室”在成都成立。主理人品牌多属圈层文化，在跨圈层扩展时可能面临挑战 。
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