“分享购物车挑战”是2021年天猫双11期间由天猫与淘宝联合发起的互动营销活动，通过社交裂变机制吸引消费者参与购物车内容分享 。
活动于2021年10月启动，针对用户选购决策难题，推出购物车公开分享功能。参与者可通过淘宝APP搜索关键词或“摇一摇”查看、复制明星及普通用户的购物清单，上传个人购物车后即可参与现金红包抽奖及“清空购物车”大奖评选 。周冬雨、张智霖等数十位明星，周黑鸭、卫龙等品牌方均加入分享行列，形成明星带货与品牌联动的传播效应 。活动以“围观他人购物车-自主分享-奖励获取”三大环节为核心，依托微博话题#分享购物车挑战#实现社交平台裂变传播 。
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