直播带货，指通过网络直播平台实时展示、讲解并销售商品或服务的电子商务模式。该模式凭借其强互动性、场景沉浸感与实时反馈特点，构建了“人、货、场”紧密联结的新型消费场景。自2016年左右兴起以来，行业规模持续高速增长，至2025年交易额已超5万亿元，用户规模约6.6亿，成为驱动网络零售增长、助力国货品牌崛起及产业带数字化转型的重要力量。其形式已从达人主播拓展至品牌店播、车间直播、村播助农等多类主体。为促进行业健康发展，市场监管部门正不断加强规范，对平台、运营者、主播等全链条主体明确合规要求，以防范虚假宣传、价格欺诈等风险。
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