潮玩，网络流行语，是潮流玩具的简称，由设计师和艺术家以潮流文化为核心设计制作，融合绘画、雕塑等艺术元素，产品类型包括盲盒、手办、搪胶毛绒等 。
其核心价值在于通过IP绑定形成独特设计风格，并以限量、隐藏款等机制激发收藏属性，逐渐从玩具扩展至饰品领域 。2023年中国潮玩市场规模约600亿元，占全球市场20%，预计2026年达1101亿元，复合年均增长率24% 。东莞作为生产基地集中全国85%产能，形成设计、制造、销售全产业链 。2025年闲鱼平台潮玩交易额二季度增长超300%，95后及00后女性群体占比70%，形成"以玩养玩"的消费生态 。
潮玩产业早期以授权IP为主，后逐步转向国创IP主导。2025年LABUBU连续两年销量榜首，新生代IP凭借"叛逆不羁"特质快速崛起，海外IP市场份额下降至20% 。搪胶毛绒材质潮玩订单量激增至240倍，推动产品形态向时尚配饰转型 。2025年，AI与潮玩结合的产品如AiMOON星座AI守护精灵上市，拓展情绪陪伴功能 。行业呈现IP驱动型、渠道驱动型及混合型三种商业模式分化 。2025年，潮玩IP作为中国元素之一在全球受到追捧 。
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