山宗水源 大美青海是青海省文化和旅游厅使用的官方文化和旅游品牌，旨在推广青海作为国际生态旅游目的地的形象，强调其作为“山宗水源”的生态地位与“大美”的自然人文景观 。该品牌名称于2025年5月19日在“2025青海文化旅游节”开幕式文旅推介活动中首次正式向世界提出并发出邀约 。
“大美青海”形象标识于2010年获青海省人民政府批复同意注册，并于2014年经原国家工商行政管理总局商标局批准注册成功，所有权单位为青海省对外文化交流中心；2025年，与“山宗水源”注册商标的所有权单位三江源生态保护基金会达成了对该形象品牌共建、共享的合作共识 。该品牌在2024年通过“5·19中国旅游日”青海主会场活动推广 。2025年，青海省文化和旅游厅在青海文化旅游节开幕式上以此品牌向世界发出邀约，并举办品牌建设座谈会邀请国内外专家献策 。同年，品牌内涵不断丰富，影响力提升，助力青海国际生态旅游目的地建设 ，青海省启动了“山宗水源 惠游青海”文化和旅游消费促进活动 。2026年3月3日至5日，品牌亮相柏林国际旅游交易会（ITB Berlin），推动品牌国际化 。青海省广播电视局计划充分发挥电视剧《生命树》及胡歌、杨紫两位“青海生态文化传播大使”的影响力，开展系列主题宣传活动，持续提升品牌知名度与吸引力 。
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