虚假宣传，是指在商业活动或信息传播中，经营者通过广告、商业标识、口头说明、线上展示或其他公众可知晓的方式，对其商品或服务的性能、功能、质量、成分、来源、销售状况、曾获荣誉、用户评价等作虚假、不准确或引人误解的陈述，从而欺骗、误导消费者或相关公众的行为。该行为违背诚信原则，破坏公平竞争的市场秩序，侵害消费者合法权益。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》及《中华人民共和国广告法》等规定，虚假宣传将面临责令停止、罚款乃至吊销营业执照等行政处罚；情节严重构成犯罪的，依法追究刑事责任。
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